Pour les auteurs auto-édités, les mots-clés d’Amazon représentent une sorte de graal légendaire, une ressource qui, correctement utilisée, a le pouvoir de propulser des livres inconnus dans le « Top 100 » du distributeur en ligne. De nombreux livres en anglais existent sur la question. Des développeurs ont créé des logiciels ou des extensions de navigateurs spécialisés dans l’extraction de mots-clés et de données publiques, comme Kindle Spy ou Kindle Samurai. Hélas pour nous, ces livres et ces logiciels ne fonctionnent qu’avec Amazon.com. L’auteur français en est donc réduit à tenter d’appliquer les méthodes des pionniers américains sans pouvoir utiliser le résultat de leurs recherches.
Comment ça marche ?
Pour ceux qui ignorent comment creuser dans la base de données Amazon pour en extraire les précieux keywords, voici une brève explication.
1) Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Un mot-clé est un mots ou groupe de mots, souvent écrit(s) en minuscules, parfois même sans accent, permettant d’indiquer à un moteur de recherche (celui d’Amazon par exemple) les thèmes dont relève un article. Cette explication, cependant, ne rend compte que d’une toute petite partie de la réalité ; en effet, les mots-clés ne naissent pas spontanément sous la plume de auteurs, qui auraient ainsi la liberté de décrire leur travail dans tous les termes imaginables. Ils proviennent plutôt de l’agglutination des centaines de milliers de recherches tapées par les visiteurs du site dans zone de recherche en haut de l’écran. Comme tous les moteurs de recherche, Amazon gagne sa vie en exploitant le contenu de ces demandes, qu’il met en relation avec les produits de son catalogue correspondant le mieux aux souhaits de ses clients.
2) Pourquoi est-ce important ?
Quand vous avez créé votre livre sur KDP, vous avez eu la possibilité de choisir jusqu’à sept mots-clés. Depuis lors, vous n’en avez plus entendu parler, mais ils figurent dans la base de donnée Amazon en association avec votre ouvrage. Quand un client effectue une recherche incluant des mots-clés que vous avez choisis, vous ferez partie du choix que le site lui proposera sur la page de résultats. Là aussi, la vérité est plus complexe : Amazon ne se contente pas des mots-clés que vous avez fourni, il cherche également parmi les titres et les descriptions des livres. Dès que vous aurez choisi les mots-clés idéaux pour votre livre, vous devrez faire preuve d’imagination pour les glisser dans votre description, voire dans un sous-titre (à condition de modifier la couverture).
3) Comment Amazon oriente-t-il le choix des mots-clés ?
Vous avez certainement remarqué que la zone de recherche vous offre diverses suggestions – dix, pour être exact – afin de vous dispenser de taper le reste. Ces suggestions ne sont pas choisies au hasard ; elles représentent les recherches les plus fréquentes (au moment où vous effectuez la recherche) qui commencent par la ou les lettres tapées. Si vous tapez m, par exemple, la zone de recherche vous proposera spontanément le mot-clé marc levy (sans majuscule ni accent). Inévitablement, les internautes auront tendance à préférer les suggestions à leur propre formulation des mots-clés. Il en résultera une uniformisation des mots-clés dont les auteurs pourront aisément tirer profit.
4) Et Google, dans tout ça ?
Tous les auteurs étasuniens qui évoquent le sujet en parlent : les mot-clés Amazon sont également utilisés dans des recherches sur Google. Il est donc conseillé d’évaluer le volume de recherches suscité par un mot clé ou groupe de mots-clés grâce à l’outil de planification de mots-clés du moteur de recherche. Ebooks français gratuits, par exemple, correspond à 70 recherches mensuelles, alors que ebooks gratuits fait l’objet de 14 800 requêtes. Cette estimation donne une indication supplémentaire du poids de chaque mot-clé.
Projet Mots-clés
Amazon ne divulgue pas la liste complète de ses mots-clés. Rien d’anormal à cela : ces données font partie de ses atouts commerciaux. Il s’agit pourtant de données publiques, puisqu’elles apparaissent sur l’écran des clients qui utilisent la zone de recherche. Aux États-Unis, certains auteurs comme Michael Alvear se sont fait une spécialité de trouver ces mots-clés et d’en vendre les listes, découpées en segments de marché. Quant à moi, j’ai fait le choix de proposer aux auteurs intéressés une recherche collective de mots-clés, que je mettrai ensuite à la disposition de tous. J’estime en effet que tout auteur devrait posséder une telle liste, non pas pour détourner traîtreusement du trafic vers son livre (stratégie qui serait rapidement contre-productive), mais pour attirer vers lui les lecteurs intéressés.
Voici donc mon projet : rassembler autant de chercheurs que possible, puis leur attribuer à chacun une partie du travail. Quand tout le monde aura terminé, constituer une liste complète et en tirer les premiers enseignements. La deuxième partie de la recherche sera plus fine et plus spécifique : il sera nécessaire de suivre les mots-clés importants de la liste obtenue afin de décider de leur pertinence (en les traitant comme des catégories). Mais là, je m’avance un peu…
Les étapes
Un tel projet ne peut exister sans un minimum de coordination. Voici les étapes que je propose de respecter, qui s’étaleront sur un délai d’un mois au maximum :
1) Diffusion des 258 mots-clés obtenus avec une seule lettre
Je vous offre ici le résultat de mon travail préalable : 258 suggestions fondées sur la première lettre tapée. Si vous avez lu ce qui précède, vous savez déjà que ces mots-clés font partie des plus demandés (dans la boutique Kindle).
| after | ebooks français gratuits | kobo | quantique | vernon subutex |
| after saison 2 | free books | queen betsy | vandroux | |
| after saison 1 | fantasy | livres gratuits | que sais je | |
| agatha christie | romance gay français kindle | liseuse | que sais-je | wild seasons |
| after saison 3 | franck thilliez | livres gratuits kindle | qi gong | wild |
| abbi glines | livres kindle | quint michel | werber | |
| anna todd | gratuit | livres | don quichotte | wilbur smith |
| after anna todd | gratuit livre kindle | livres kindle en français gratuits | weakness | |
| acquittée | gay | love game | romance gay français kindle | wicca |
| alison mcnamara | ebook gratuit | lola | roman egypte | wordpress |
| guillaume musso | liseuse kindle | respire | wilkie collins | |
| bd | livres gratuits | lola petite grosse et exhibitionniste | robin hobb | walter scott |
| bible | gay français | revele moi | werber bernard | |
| beautiful bastard | gay français kindle | marc levy | roman erotique | |
| bit lit | gratuits en français | maya banks | russel banks | xbox one |
| balzac | kindle gratuit | musso | roman historique | xiii |
| bibliotheque de pret kindle premium | maxime chattam | romance | xml | |
| beautiful beloved | harlequin | mary higgins clark | roman | xxnx |
| boutique kindle | houellebecq | manga | xenophon | |
| maya banks | harlequin gratuit | musso guillaume kindle | soumission | xavier delengaigne |
| beautiful disaster | harlan coben | marc levy kindle français | sylvia day | x comme solution |
| harlequin azur | michael connelly | stephen king | xavier marie bonnot | |
| cinquante nuances de grey | huysmans | michel cymes | sylvia day crossfire tome 4 en francais | |
| christina lauren | harlequin historique | soumission houellebecq | yoga | |
| crossfire | histoire | nora roberts | samantha watkins | yasmina khadra |
| camilia lackberg | houellebecq kindle | nora roberts kindle en français | after saison 2 | yaoi |
| crossfire tome 4 | harry potter kindle français | 50 nuances de grey | sherlock holmes | yourcenar |
| chattam | nos faces cachées | stephen king kindle français | ysaline fearfaol | |
| coran | ipad | cinquante nuances de grey | sophie jomain | samantha young |
| christian jacq | islam | nalimi singh | young adult | |
| controle moi | isaac asimov | 50 nuances de grey français | tablette tactile | yvain le chevalier au lion |
| captive moi | indridason | nietzsche | tout contre lui | yeruldelgger |
| isabel allende | native | tina folsom | ysabel rousseau | |
| dreamspinner press français | integrale | nos étoiles contraires | twist me | |
| divergente | inferno | tolkien | zola | |
| danielle steel | integrales bragelonne | one piece | traité sur la tolérance voltaire | zemmour |
| dan brown | ian rankin | orgueil et préjugés | tom clancy | zola gratuit |
| dictionnaire | immobilier | oscar wilde | trone de fer | zemmour le suicide français |
| de toute mon ame | oeuvres | tyneford house | zweig | |
| donna leon | jules vernes | outlander | thilliez franck | zevaco |
| danielle steel kindle français | james patterson | ordonne moi | zombie | |
| diana gabaldon | jacques vandroux (note : eh oui, Jacques, ici aussi tu fais partie du Panthéon | onfray | kindle unlimited | zen |
| dumas | offre eclair kindle du jour | un amour de jeunesse | zadig | |
| Amazon !) | orson scott card | universalis | zweig stefan gratuit | |
| ebook gratuit | jane austen | obsidienne | une sombre histoire de sang | |
| ebook | juste toi et moi | unbreak me | ||
| ebooks français gratuits | jo nesbo | policier | unbroken | |
| etui kindle paperwhite | je suis à toi | patricia macdonald | umberto eco | |
| erotique | julie garwood | policiers kindle en francais (sic) | unlimited | |
| etui kindle | jojo moyes | patricia cornwell | une nuit la promesse | |
| ebook gratuits en français | john grisham | peter may | un nouveau souffle | |
| erotique interdit 18 ans | proust | |||
| emily blaine | kindle | pour les nuls | voltaire | |
| elle et lui | kindle unlimited | pretty escort | victor hugo | |
| kindle paperwhite | platon | voltaire gratuit | ||
| fight for love | ken follett | percee a nue | vampire | |
| fifty shades of grey | ken follett kindle français | virginie despentes | ||
| free | kindle voyage | quiconque te fera du mal | viveca sten | |
| fred vargas | kindle fire | que ta volonté soit faite | v d prin | |
| free english kindle books | kindle books | quran | voltaire traite sur la tolerance |
2) Invitation des participants
La parution de ce billet marquera le début de l’opération. Tous ceux qui veulent participer sont les bienvenus. Ils pourront me contacter par le biais des réseaux sociaux ou de la page contact de mon site. Plus nous serons nombreux, plus le travail de chacun sera léger et plus nous pourrons explorer de pistes. Notamment, il serait souhaitable de pousser la recherche jusqu’à la boutiques livres, pour les auteurs disposant également de versions papier.
3) Choix des champs de recherche
La première option de recherche est simple : il s’agit de trouver tous les mots-clés commençant par deux lettres données. Par exemple, si vous recevez le c, ceux qui vont de ca***** à cz*****. Certaines combinaisons, bien sûr, ne donneront aucun résultat. D’autres seront très pauvres, ou bien les mots-clés ne correspondront qu’à très peu de recherches. Peu importe ; l’objectif est ici de dresser une liste de tous les mots-clés correspondant à deux catégories : les genres ou thèmes et les façons de demander un ebook gratuit (voir plus bas).
Une deuxième option consiste à suivre la piste de quelques mots utilisés au début de nombreuses recherches, comme roman, livre, ebook. Après les avoir tapés, il suffit d’ajouter une lettre, a par exemple, ou bien deux, et de procéder comme ci-dessus.
Enfin, il est également possible de partir des mots-clés correspondant à des grands catégories de genres et d’ajouter une lettre ou deux, dans le but d’obtenir des mots-clés qui limiteront la compétition.
4) Collecte des résultats
Je demande que les mots-clés me soient transmis sous la forme d’un fichier de tableur. Je réunirai les données dans un seul fichier, rangé par ordre alphabétique, qui sera ensuite transmis à tous les participants.
5) Analyse des résultats et tri des mots-clés
Une fois tous les résultats rassemblés dans un seul fichier, nous disposerons d’une liste imposante de mots et groupes de mots qu’il faudra trier afin de trouver ceux qui nous intéressent. Considérons-les comme un lexique de base de la langue des lecteurs. Nous cherchons à savoir comment un lecteur visitant Amazon.fr demande au site des livres tels que les nôtres.
Un exemple personnel : j’écris des livres pour pré-adolescents. Celles qui cherchent de tels ouvrages (souvent des mamans) ne savent pas d’avance où les trouver. Elles tapent donc quelques mots dans la zone de recherche. Elles peuvent écrire roman ado fille 12 ans, ou bien livre jeune, ou bien science fiction fille. J’ai besoin de connaître leurs expressions exactes, afin d’indiquer à Amazon que mon roman répondra bien à cette requête.
6) Publication des listes sur mon site et sur tous ceux qui souhaitent diffuser l’information
8) Recherche approfondie sur des mots-clés spécifiques
Une fois la première recherche achevée, il serait souhaitable d’évaluer les mots-clés principaux en examinant le contenu des pages générées par Amazon comme si elles représentaient des catégories (voir mon article). Les questions à se poser sont toujours les mêmes :
- Les ouvrages présents dans cette liste ressemblent-ils au mien ?
- Sont-ils nombreux ?
- Leur classement Amazon est-il bon sans l’être trop ?
- La liste présente-t-elle un bon mélange de livres à succès et d’inconnus ?
- Un livre tel que le mien a-t-il des chances de figurer en bonne position dans une telle liste ?
Cette recherche approfondie est plus personnelle que collective. Je conseille à chacun de la mener pour lui-même, mais rien ne vous empêche de partager. Je considère que les auteurs ne sont pas des concurrents, parce que les livres ne peuvent pas se substituer les uns aux autres.
Premier avant-goût
Les 258 mots-clés livrés ci-dessus contiennent déjà quelques enseignements qui peuvent orienter le choix d’un auteur. Voici mes premières réflexions :
- les recherches les plus courantes concernent des auteurs et des titre de livres
- dans le cas d’auteurs ou de livres très vendeurs, le même livre ou auteur peut figurer plusieurs fois sous des formes différentes
- sans surprise, les recherches se concentrent sur un petit nombre d’auteurs à succès (dont Jacques Vandroux)
- les anglo-saxons dominent largement, et certains mots-clés montrent que des anglophones effectuent des recherches sur Amazon.fr
- les recherches de livres gratuits sont relativement fréquentes
- les classiques sont présents, même en petit nombre
- les genres ne sont pas forcément nommés de la façon la plus classique (policiers à la place de polars, par exemple)
Parmi tous les types de mots-clés, nous nous intéresserons surtout à ceux qui concernent des genre ou des thèmes. En effet, Amazon interdit forcément l’usage d’un nom d’auteur comme mot-clé d’un autre (par exemple, choisir le mot-clé patricia cornell si j’estime que mes livres se rapprochent de ceux de la célèbre écrivaine étasunienne). Il est possible également d’utiliser des mots-clés en relation avec la gratuité… à condition que votre livre le soit en permanence, c’est-à-dire qu’Amazon s’aligne sur le prix affiché par un autre distributeur qui l’offre à ce tarif.
Imaginons que je sois l’auteur d’un roman d’amour entre deux femmes. Lisant cette liste de mots-clés, je découvrirais quatre mots-clés au moins qui conviendraient à mon livre : romance gay français kindle, gay, gay français, gay français kindle. Il suffirait que le les intègre à ma description de livre sur KDP pour voir automatiquement ma courbe de vente s’incliner vers le haut. Comme le disent les étasuniens, « it’s really that simple » (c’est vraiment aussi simple que ça).
Pour terminer, je vous livre la liste complète des mots-clés de la catégorie Genres et thèmes que j’ai trouvés :
- bd
- bit lit
- erotique
- erotique interdit 18 ans
- fantasy
- romance gay français kindle
- gay
- gay français
- gay français kindle
- histoire
- islam
- immobilier
- manga
- policier
- policiers kindle en francais (sic)
- roman egypte
- roman erotique
- roman historique
- romance
- roman
- vampire
- yoga
- young adult
- zombie
- zen
- qi gong
- wicca
- wordpress
- xml
- yaoi
- xxnx